Actuellement, les changements se produisent rapidement dans le monde numérique et l’analyse de la concurrence devient un élément de plus en plus essentiel du succès. Être au courant de tous les changements de vos concurrents sur leurs site Web vous permettra de maintenir une avance sur vos concurrents et de disposer des outils d’analyse nécessaires à la prise de décision.
La surveillance des modifications sur les sites Web de votre concurance vous donnera un avantage concurrentiel et vous permettra de bien connaître leurs activités, les nouveaux produits, les promotions, les prix, ainsi que les mises à jour de SEO. Ce dernier est à son tour une excellente stratégie, en particulier dans les secteurs verticaux compétitifs, parce que il garantit le classement de page Web. Ne perdez plus de temps en essais et tests coûteux – mettez en œuvre des modifications et des améliorations qui fonctionnent déjà pour vos concurrents et augmentez votre conversions.
Consulter régulièrement les pages Web de vos concurrents nécessite du temps et des tracas. Competitors App vous permet de surveiller les sites Web concurrents pour connaître les modifications de contenu qui vous intéressent le plus, de suivre l’évolution de la concurrence via une interface centrale unique et de recevoir des notifications immédiates par e-mail sur chaque modification.
Avantages de la surveillance des modifications de site Web
- aperçu de la concurrence dans les opportunités ad hoc;
- analyse comparative de prix etc.;
- identifier les forces et les faiblesses de vos concurrents;
- rester au top des tendances de l’industrie;
- avoir un aperçu de la nouvelle hypothèse de test;
- identifier et se préparer à de nouvelles menaces concurrentielles;
Voyons quelques cas d’utilisation:
1. Repérage des nouvelles pages du site
Surveillez l’activité de vos concurrents et repérez les changements pertinents au fur et à mesure:
- visualiser les nouveaux produits et promotions instantanément;
- repérer les tendances de l’industrie, de la technologie et du marché;
- suivre les mises à jour de la structure du site.
2. Modifications du contenu de la page
Ajustez votre stratégie de produit en fonction des informations obtenues sur les modifications du contenu des pages de vos concurrents – caractéristiques, prix, livraison, emballage et politiques de retour.
- recevoir des alertes sur le nouveau contenu du produit;
- se tenir au courant de la stratégie de prix de votre concurrence;
- voir les produits et services qui sont agrandis ou réduits.
3. Modifications SEO:
Découvrez la stratégie de votre concurrence sur le Web pour obtenir des informations sur le public cible et les mots clés, ainsi que pour différencier le contenu:
- affiner la messagerie, les propositions de valeur et les points de vente;
- obtenir de nouvelles idées de mots clés pour augmenter le trafic;
- répliquez les meilleures stratégies de référencement dans votre espace.
4. Nouvelles langues ajoutées:
Constater quand vos concurrents ciblent une présence locale sur les nouveaux emplacements géographiques :
- obtenir des idées de marketing pour vos campagnes spécifiques à un lieu ;
- utiliser les données pour tirer parti de vos propres points d’entrée sur le marché local ;
- découvrez les succès et les erreurs rencontrées par vos concurrents pour devenir pertinents localement.
5. Modifications de la conception du site Web:
Saisir quels sont le positionnement et les messages de vos concurrents et trouvez de nouveaux moyens de différencier votre marque et de la rendre plus compétitive pour votre public commun:
- repérer les changements de positionnement sur le site Web;
- identifier les modifications de conception menant à une actualisation de la marque;
- avoir un aperçu de la direction des concurrents en suivant leur passe-partout.
6. Modifications d’appel à l’action (CTA) et de conversion
Obtenez des informations sur les dernières campagnes et promotions sur votre marché:
- repérer les pages de destination les plus récentes et les appels à l’action;
- suivre facilement tous les tests A / B effectués par vos concurrents;
- voyez les annonces qui convertissent et inspirez-vous dans votre stratégie marketing.
Comment surveiller les modifications du site Web de vos concurrents?
1. Suivre les informations exactes
La première chose à faire lors du lancement du programme de surveillance des modifications du site Web d’un concurrent est de décider quelles sont les informations et les points de données que vous devez réellement connaître.
Voici les pages Web des concurrents les plus importantes à suivre pour la plupart des industries:
- Page d’accueil: l’appel à l’action, stratégie de conversion, produits vedettes;
- Pages des catégories principales: sections et nouveaux produits;
- Prix et forfaits;
- Offres, promotions et bannières: nouveaux produits et produits phares;
- Caractéristiques, fonctionnalités, avantages: pour les produits en ligne / SaaS;
- Presse, médias et actualités: obtenez des tendances et des prévisions;
- Conditions générales: prix, expédition, politique de retour;
- Articles de blogue: mises à jour de produits et procédures.
2. Décidez les concurrents à cibler
Bien entendu, la stratégie marketing de votre entreprise est unique en son genre, car vous pouvez proposer un produit ou un service destiné à un groupe de clients différent de celui de vos concurrents. Cependant, il est important que vous choisissiez l’une des principales catégories de concurrents:
- Concurrents directs – Ces marques proposent essentiellement le même produit que vous;
- Concurrents indirects – Ceux-ci ont des produits différents mais visent le même besoin;
- Concurrents «dépenses disponibles» ou de remplacement: ils rivalisent pour le même budget que votre marque, même si le produit est différent;
Pour comprendre votre marché, il faut surveiller tous les types de concurrents. Faites une liste des concurrents, y compris des exemples directs, indirects et de remplacement. Choisissez une poignée de chaque catégorie, de sorte que vous ayez toute une gamme de marques à surveiller. Vous obtiendrez un aperçu de vos adversaires proches, mais également de votre secteur d’activité dans le vaste marché.
3. Détecter ce qui fonctionne pour vos concurrents et ce qui ne fonctionne pas
Inutile d’essayer d’imiter les stratégies d’un concurrent s’ils ne fonctionnent pas. La même pour les mises à jour de produits et les opportunités du secteur. Prendre des exemples – hypothèse de vos concurrence et appliquez les sur votre site, en tenant compte que ça ne pourrais pas donner le même résultat 100%. Votre propre style, votre vision feront la différence.
4. Classer vos conclusions
La première chose à faire est de classer les changements par catégorie afin de décider et fixer des priorités. Quand vous remarquez un élément qui peut affecter votre entreprise il est préférable de prendre des mesures immédiates pendant que des informations moins urgentes peuvent être traitées ultérieurement.
Si vous agissez régulièrement et créez un ensemble d’actions spécifique pour chaque mise à jour de modification de site Web, vous vous entraînerez immédiatement à reconnaître les modifications importantes apportées au site Web d’un concurrent. Par suivre une approche dynamique des informations que vous recevez, vous placez votre entreprise aux côtés du premier centile des entreprises les plus performantes. Ce sont les entreprises qui manquent jamais une nouvelle tendance et qui ne sont jamais aveuglés par l’innovation.
En résumé, il est possible d’obtenir un effet positif significatif en mettant en place une surveillance automatisée des sites Web de puissants concurrents. Pouvoir recueillir des données visuelles en temps voulu à partir de votre concurrents permet de surperformer leur stratégie future dans la plupart des cas. Vous pouvez utiliser l’outil de Competitors App pour apporter des renseignements utiles sur les modifications de site Web des vos concurrents dans vos processus de prise de décision.
Que vous soyez à la recherche des modifications apportées au site Web de vos concurrents les plus proches ou à explorer l’ensemble du secteur, la surveillance de ces modifications fournit un excellent aperçu du paysage et des résultats commerciaux exploitables.
